100多家企业年产量超500万件 “潜江裁缝”抢滩全球高端户外服市场

湖北日报全媒(quánméi)记者 黄璐 通讯员 刘琼艳 刘华 从专业装备到街头潮服，户外(hùwài)服装正席卷中国。 《中国户外运动产业发展报告》显示，2025年，中国户外服装市场(fúzhuāngshìchǎng)规模将突破1213亿元(yìyuán)，成为全球最具活力的市场之一。 作为全国闻名的“服装之城、裁缝之乡”，潜江的优势特色产业是(shì)户外服装，已集聚利维高(gāo)、联奥等(děng)100多家户外服装企业，年产高端户外服装500万件以上，被中国纺织工业联合会授予全国纺织服装产业园区（试点）和“全国优质户外服装供应链共建(gòngjiàn)基地”。 潜江户外服装产业如何脱颖而出？还需向(xūxiàng)何处发力？近日，湖北日报全媒记者进行调研(diàoyán)采访。 死(sǐ)磕细节，获国际大牌“严选认证” 全省服装(fúzhuāng)与纺织行业职业技能竞赛。 5月20日，位于潜江的湖北联奥户外用品有限公司生产车间，一件件衣服从布料(bùliào)到成衣，一气呵成(yīqìhēchéng)。 “11条生产线满负荷运转，今年(jīnnián)订单已排满。”该公司董事长(dǒngshìzhǎng)鲁柏生介绍，客户包括国内外顶级和一线户外(hùwài)品牌，产品出口到北美、挪威、瑞典等国家和地区。 湖北联奥作为一家(yījiā)成立(chénglì)仅4年的年轻户外服装企业，年产值已达7000多万元，在当下竞争异常激烈的服装行业，实属不易。 故事要(yào)从创始人鲁柏生说起。在深圳户外服装行业摸爬滚打20余年，鲁柏生早已看透低端市场的 “红海厮杀”——同质化(tóngzhìhuà)竞争激烈、利润空间微薄，企业生存全靠 “拼(pīn)价格”“拼人力”。 “优质的(de)产能永远都是稀缺的。”2021年，他在潜江成立联奥户外用品有限公司之初，就定位于专业(zhuānyè)生产高端户外服装的制造企业。 “潜江(qiánjiāng)正在打造户外服装(fúzhuāng)产业集群(jíqún)，又有‘潜江裁缝’的(de)产业基础，我们看中这里的发展潜力。” 鲁柏生说，创业初期，团队仅有30余人，但所有人都抱着 “死磕高端” 的决心：不做代工低端产品的 “加工厂”，要做掌握核心技术的 “智造者”。 三层压胶技术(jìshù)，是考量一件(yījiàn)户外服装价值的重要指标之一，掌握该项技术的企业，在国内并不多见。 “我们凭借成熟的三层压胶技术，这些年稳稳拿住国内外高端户外品牌(pǐnpái)订单。”鲁柏生自豪地说，三层压胶就是将表层(biǎocéng)衣料、防水膜、衬里三层都压合在一起，既透气又防寒。南极科考(kēkǎo)队员抵御零下60摄氏度极寒天气的工作服，正是联奥运用该技术生产(shēngchǎn)的。 联奥还不断突破创新边界(biānjiè)，去年在户外服装中加入充电保暖(bǎonuǎn)、电子(diànzi)追踪等多种功能，让服装化身智能穿戴设备，遇险时能多一重安全保障。 在联奥研发中心展厅，挂满了各式各样(gèshìgèyàng)的户外服新款。“我们平均每天推出一个款，一年累计研发300多个款式(kuǎnshì)。”该公司开发(kāifā)经理王艳拿起一款户外羽绒服介绍，这位客户(kèhù)仅拿着几张概念图就提出(tíchū)需求，联奥研发团队精心设计100多个款式，每个款式的成衣都要经过100多道工序，最终仅2个款被选中。 与高端(gāoduān)品牌合作的道路并非一帆风顺。“高端客户对产品质量的要求近乎严苛。”王艳说(shuō)，连衣服的腰绳、裤袢对称度误差都要求控制在1毫米以内。为了达到客户的标准，联奥研发团队常常需要(xūyào)对样衣进行反复修改，从面辅料选择(xuǎnzé)到工艺细节，从环保指标到压力检测(jiǎncè)，每一项都要反复打磨。 正是这种(zhèzhǒng)对品质的执着，让联奥在(zài)激烈的市场竞争中站稳了脚跟，成为众多知名品牌信赖的合作伙伴。“公司年产量达到30万件，依然供不应求。”鲁柏生(lǔbǎishēng)介绍，目前，二期项目正在建设中，将引进(yǐnjìn)智能化生产线，与高校开展产学研合作，向着户外运动(hùwàiyùndòng)服饰领域标杆品牌的目标稳步前行。 在潜江，像联奥(liánào)(ào)这样(zhèyàng)专注高端的户外服装企业不断涌现。目前，潜江已集聚利维高、联奥、东颢、比帆、奥瑟夫、威尔斯等(děng)100多家户外服装企业，年产高端户外服装500万件以上，是始祖鸟、迪桑特、凯乐石、探路者、猛犸象、土拨鼠等国内外知名户外品牌(pǐnpái)重要合作伙伴，被(bèi)希音、亚马逊、唯品会等国际国内大型电商平台作为优选制造城市。 爆款逆袭，冲锋衣变身时尚(shíshàng)单品 湖北冰川象(xiàng)服饰公司工人正在赶制订单。（湖北日报通讯员 关洪磊(guānhónglěi) 摄） 在服装产业全球化竞争的浪潮中，潜江户外服装产业凭借精湛工艺(gōngyì)与硬核技术，锻造出对标国际水准的卓越品质(pǐnzhì)。 然而，这片产业沃土却面临“有品质无品牌”的困境——长期依赖代工模式(móshì)，使得企业大多隐于国际大牌的光环背后，虽然产品质量与一线品牌不分伯仲，却因(yīn)缺乏自主品牌，难以(nányǐ)摆脱“为他人(tārén)作嫁衣”的命运。 品牌(pǐnpái)缺失不仅让企业在利润分配中处于弱势，更限制了产业的长远发展与价值提升。近年来，潜江也在不断探索(tànsuǒ)，培育本土自主品牌。 位于潜江市熊口镇的湖北冰川象服饰(fúshì)公司，自创“冰川象”户外品牌，走出(zǒuchū)了一条差异化的品牌突围之路。 5月22日(rì)，走进冰川象(xiàng)展厅，款式各异、五彩斑斓的户外服，时尚与功能兼顾。 记者看到，一款商务型户外服，和以往大众印象中的“冲锋衣”相距甚远。“这是我们去年(qùnián)的爆款，共有7种颜色，销量突破13万件。”冰川象销售经理张奎希介绍，公司自主设计的户外服打破都市与户外的边界，将户外与时尚融入城市日常穿(chuān)搭(dā)，可都市可户外、可休闲可运动，拓宽了冲锋衣的“戏路”，也让更多消费(xiāofèi)人群(rénqún)关注。 冰川象的(de)创业团队由一群热爱户外活动的80后组成，从喜欢的运动到热爱的工作，他们的心中始终揣着一个(yígè)梦想：做一款(yīkuǎn)真正懂户外爱好者需求的自主品牌。 2023年，团队将汉川的(de)工厂迁至潜江。经过一年(yīnián)的筹备，2024年，“冰川象”品牌正式诞生。 回望潜江曾经的辉煌——“普拉索”“亚细亚”等品牌享誉全国，团队(tuánduì)坚信：只要(zhǐyào)敢于创新、精耕细作，新品牌同样能在市场中(zhōng)站稳脚跟。 面对户外服装行业季节性强的(de)特性，冰川象(xiàng)独创“双线作战”模式：上半年承接代加工订单(dìngdān)积累资金与经验，下半年则全力投入自有品牌的研发与运营。 为此，公司组建10人的(de)(de)专业设计团队，精心培育2个直播团队和(hé)4名主播，并确立“线上为主、线下为辅”的销售策略——80%的销售通过线上渠道完成，20%依托线下品牌店拓展市场。 品牌初创之路远比(bǐ)想象中艰难。刚上线时，将中高端户外服定价259元推向市场，直播间依然(yīrán)无人问津。“当时心态都崩了。”张奎希坦言(tǎnyán)，连续多日的销售挂零，让团队感受到前所未有的压力。 他们迅速(xùnsù)调整策略(cèlüè)：一方面，系统学习直播技巧，从镜头语言到产品解说，每个环节都反复打磨；另一方面，推出“199元+赠包”的低价促销活动(huódòng)，试图先打开市场。 这一系列举措在双(shuāng)十(shuāngshí)一、双十二期间初见成效，直播间人气开始回暖，在线人数逐渐稳定在百人规模。 短暂的热销并没有让团队(tuánduì)迷失方向。“以卖吆喝的低价促销，只是一时之举，并不能(bùnéng)长久。”张奎希认为，真正的竞争力(jìngzhēnglì)，始终在于产品本身。 回归品质初心后，冰川象凭借严格的品控体系(tǐxì)，将产品退货率控制在极低水平，以“高品质、高性价比(gāoxìngjiàbǐ)”的口碑赢得了消费者信赖。 今年，在产品设计上，团队更是下足功夫：新款户外服在脖颈和后背增设透气孔，大幅提升穿着舒适度；斜拉式拉链设计兼具(jiānjù)实用性与时尚感；流行的山系配色，则完美契合当下(dāngxià)“城市户外”的穿搭风潮(fēngcháo)。 “当前(dāngqián)，户外服装市场正从单纯的(de)功能性需求(xūqiú)，转向时尚与实用并重的多元化消费。”张奎希表示，未来，冰川象将深耕产品创新与品牌建设，为潜江户外服产业的品牌突围注入强劲动能。 校企合作，课堂所学转化为实践(shíjiàn)成果 潜江艺术职业(zhíyè)学院学生身着户外服走秀。 （湖北日报通讯员(tōngxùnyuán) 杨靖 摄） 5月21日，利维高户外运动用品（湖北）有限公司研发设计室(shèjìshì)，21岁的李瑜琪正专注地盯着电脑屏幕，学习电脑放码(fàngmǎ)技术。 李瑜琪是江汉艺术职业学院潜江服装产业学院的学生，今年2月(yuè)，她和其他5位同学一起，来到利维高实习(shíxí)。不到半年时间，她已经参与到企业冲锋衣的版型设计中，将课堂所学转化为实践(shíjiàn)成果。 作为一家专业从事高端户外运动服装研发设计、生产制造的企业，利维高今年正式成为江汉艺术职院校外实训基地。“学校里学(lǐxué)的理论知识(lǐlùnzhīshí)，在实际(shíjì)工作中都(dōu)能用到，而且公司还有老师傅一对一指导，成长特别快。”即将毕业的李瑜琪眼中，满是对未来的憧憬。 户外服装产业的发展，离不开人才的支撑。“潜江裁缝”声名远扬，可也不得不面对人员(rényuán)老化(lǎohuà)、后继乏力的困境。 为破解(pòjiě)人才困局，潜江市加快推进技能人才建设，打出“组合拳”。 江汉艺术职业学院专门设立了潜江服装(fúzhuāng)产业学院，开设服装设计、服装工艺、服装营销、服装直播(zhíbō)电商(diànshāng)等5个专业方向，正在与联奥商讨合作建立潜江市户外服装开放型产教融合(rónghé)实践中心、创新研发与人才培养基地。 依托高校平台，江汉艺术职业学院(xuéyuàn)紧盯行业企业需求，通过整合校内外资源，不断深化(shēnhuà)产教融合、校企合作，帮助潜江服装企业改良生产工艺、提升员工技术技能水平(shuǐpíng)。 “我们与武汉纺织(fǎngzhī)大学等专业院校对接，积极邀请相关(xiāngguān)专家到企业进行指导，面向企业一线员工开展服装制版、缝纫工、时装技术(jìshù)等技能培训。”江汉艺术职业学院潜江服装产业学院副院长何万译说。 今年以来，潜江在纺织服装(fúzhuāng)产业重点园区，分批次开展“就业(jiùyè)大篷车”纺织服装专场招聘及缝纫相关技能(jìnéng)人才培训服务活动，全力保障纺织服装企业用工。同时，全面推行企业新型学徒制，面向企业新入职和转岗职工，打造“招工即招生、入企即入校(rùxiào)”技能人才培养模式。 依托潜江公共招聘网(zhāopìnwǎng)，“聚技潜江”服务平台于4月(yuè)2日正式上线运行。该平台集(jí)技能培训、精品课程、就业服务、技能评价四大功能模块(gōngnéngmókuài)于一体，搭建起从培训报名到就业推荐(tuījiàn)的一站式服务体系。借助江职、智创培训学校等资源，组织开发《高级服装结构设计(shèjì)》《服装模版》《文化衫的设计与制作》等6个专业线上培训精品课程，供培训学员实时在线学习，切实为服装产业高质量发展注入“源头活水”。 湖北日报客户端，关注(guānzhù)湖北及天下大事，不仅为用户(yònghù)推送权威的政策解读、新鲜的热点(rèdiǎn)资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。